Etudes de cas
A l'ECS, chaque année se termine par une période dite intensive pendant laquelle les étudiants se constituent en team agence afin de répondre à des briefs clients réels.
Voici quelques exemples des problématiques traitées.
Orange
Proposer un plan d’action en deux temps : un axe stratégique et un axe opérationnel. En s’appuyant sur l’univers de marque Orange, ses offres et ses contenus, proposer un statement stratégique en adéquation avec ses enjeux et un plan d’action opérationnel pour illustrer ces choix.
• Etat des lieux de la cible
• Double Segmentation 18-24 et 25-34, différences d’attentes, de besoins ?
• Benchmark des actions et opérations existantes
• Parti pris et priorisation ; quelles opérations quels partenariats, quels porte-paroles ?
• Proposition d’un plan d’action opérationnel sur 1 année
• Quels outils de mesure, de ROI, et de pilotage ?
LG LIFE’S GOOD
Dans le cadre du partenariat officiel du Festival de Cannes, établir une communication produit qui véhicule le territoire premium de la marque.
• Etre suffisamment efficace pour toucher un public qui présente une multiplicité de cibles : Invités, festivaliers, public de Cannes, grand public et Influenceurs transversaux
• Etre le vecteur d'un registre émotionnel lié à l'univers du cinéma dont la légitimité permettra de renforcer l'image de marque.
• Intégrer dans cette communication la possibilité de décliner le dispositif afin de l'exploiter à plus faible échelle (réseau distributeur, point de vente).
AIR SÛR
Air Sûr est spécialisé dans le traitement de l’air intérieur et plus concrètement la lutte contre les polluants chimiques et bactériologiques qui composent l’air de nos lieux de vie. Ses produits voient le jour au sein d’équipes composées de spécialistes: docteurs en chimie de l’air, chercheurs, médecins.
Développer une stratégie de communication avec des outils dédiés à la cible Grand Public sans jamais dégrader la caution scientifique de la marque (valeur ajoutée du produit). Avec un retour :
• Court terme (1 à 2 mois)
• Moyen terme (6 mois)
• Long terme (1an)
Déterminer le positionnement du produit sur le marché du traitement de l’air intérieur et dynamiser l’image de ce produit.
GENDARMERIE NATIONALE
Elaboration d'une campagne de recrutement plus adaptée et plus moderne.
RAGT SEMENCES
Stratégie d'exploitation du partenariat de la marque dans le cyclisme à travers l'équipe engagée sur le Tour de France.
PALAIS OMNISPORT PARIS BERCY
Réflexion sur le positionnement du POPB et définition de la stratégie de communication correspondante.
REPETTO
Pour le 60ème anniversaire de Repetto, proposer des actions de communication inscrivant la marque de façon pérenne dans l'univers du luxe.
SODEXO
Comment faire du déménagement du Siège social Monde de Sodexo un élément clé du projet d'entreprise tout en impliquant chacun des publics du groupe ?
TOTAL
Promotion estivale des stations-services de France.
AIR EUROPA
Développement de la notoriété et de l'image en France de la seconde compagnie aérienne espagnole.
MANDALARAY
Construire la politique du club en événementiel et la décliner à l'international.
KEN OKADA
Comment imposer une styliste et une marque japonaise de prêt-à-porter haut de gamme.
HARLEY DAVIDSON
Plan de communication pour la relance d'un modèle destiné aux jeunes et aux femmes.
ARMEE DE TERRE
Elaboration d'une campagne de recrutement plus adaptée et plus moderne.
THEATRE NATIONAL DE LA COLLINE
Elaboration d'une nouvelle campagne de communication pour élargir le public du théâtre.
